需求法则（Law of Demand）是指在其他条件不变下，物品的需求量与其价格成反向变动的关系，也就是说在其他条件不变的情况下，价格涨时需求量减少，价格跌时需求量增加。

需求法则所描述的价格与需求量间的反向关系，虽普遍存在于一般物品的需求上，但也可能出现两种例外——炫耀财与季芬财，使需求线成为正斜率。

炫耀财

• 定义：

有些物品之所以被消费，并不是因为该物品本身有实际的用途，而是其可以炫耀购买者的身分，价格越高、炫耀性越强。这种物品，就称为炫耀财（conspicuous goods，或称Veblen goods）。[注一]

举例而言：珠宝、名牌商品虽有一定的设计感及品质，但对于某些购买者而言，就是因为它的价格极高，购买这些商品才能显现其地位、财富及收入。

• 起源：

首见于经济学家与社会学家韦伯伦（Thorstein Veblen，1875-1922）在公元1899年所出版的《有闲阶级》（The Theory of Leisure Class）一书。

• 青少年的炫耀性消费行为：

近年来经济的快速成长，加以媒体广告的吹捧，带来高度消费的社会，造成了青少年在流行商品购买逐渐趋向炫耀性，购买炫耀财的理由为：名牌可使人一目了然，使他人知晓自我身分，藉此标榜自我独特性及金钱之拥有，引发同侪间的羡慕或嫉妒（比较心理），获得他人认同，进而成为团体中的意见领袖。[注二]

季芬财

十九世纪维多利亚时代的英国经济学家季芬（Robert Giffen,1837-1910）发现当时英国进口的麦价提高，使得面包价格上涨，而奇怪的是工人阶级反而消费更多面包，有违一般需求法则（价格上涨，需求量降低），后人对具有这种现象的物品就称为季芬财（Giffen goods）

。[注一]

值得注意的是，季芬财必须在所得非常低，且大半用于某一不受欢迎的必需品上才有可能。

关键字

中文关键字：需求法则、炫耀财、季芬财

英文关键字：Law of Demend 、conspicuous goods、Veblen goods、 Giffen goods

参考资料

[注一] 张清溪、许嘉栋、刘莺钏、吴聪敏，《经济学——理论与实际》，

2010六版，页54-55。

[注二]杜佳玲(1999)，炫耀性消费行为之省思——以Y世代服饰为例